… mangez un publicitaire !

On estime entre 25 et 40kg le poids moyen de “toutes-boîtes” (publicité non adressée, journaux gratuits, etc.) qui est déversé chaque année dans une boîte aux lettres belge ou française.

Chez nous, La Poste essaie de développer ce “service” avec des arguments écoeurants comme ceux-ci (sic) :

A quoi bon déployer des trésors de subtilité en ciblage si la qualité de la distribution est approximative ? Grâce à de nombreux contrôles, Belgian Post Solutions peut vous garantir la qualité de sa distribution. Somme toute, c’est sa spécialité !

(…)

- Une sélectivité pointue qui vous permet de communiquer de manière encore plus ciblée vers vos clients et prospects.
- Un nouveau standard à ne pas manquer. Un rendez-vous qui sera attendu chaque semaine par votre cible.
- Un atout particulier : grâce à une mise sous film transparent portant le logo du Groupe de La Poste, déjà assurée pour certaines régions et qui sera progressivement étendue, vos publicités toutes-boîtes bénéficient d’une plus grande visibilité et donc d’une plus grande attention de la part de votre cible. Celle-ci a donc d’emblée la certitude de recevoir un produit de qualité.
En apportant cette valeur ajoutée à vos publicités toutes-boîtes, le Cachet de La Poste vous permet d’améliorer leur image et de les différencier de celles de vos concurrents. Vous augmentez ainsi votre efficacité publicitaire.

Avec l’aide de nos spécialistes, et sur base d’un fichier que vous aurez préalablement constitué, notre outil web vous offre la possibilité de définir des zones encore plus ciblées, en fonction de critères socio-démographiques que vous déterminez. Une offre unique signée Belgian Post Solutions.

La poule attendrait donc le renard, selon La Poste ! On estime pourtant qu’au moins la moitié des Bruxellois ont des neurones ne sont pas intéressés par ces palpitantes lectures et ces toutes-boîtes se retrouvent donc directement “à leur place”, c’est-à-dire à la poubelle. N’oublions pas que ce sont des arbres coupés, transportés, traités, encrés, parfois plastifiés, ensuite retransportés jusqu’à votre boîte… et finalement retransportés pour être enfouis en décharge ou brûlés dans un incinérateur avec toutes les pollutions que cela implique, à chaque étape. Dans le meilleur des cas ils seront collectés et transportés vers un centre de recyclage, pour autant que le type de support s’y prête.

On estime que 60.000 tonnes de déchets peuvent être ainsi facilement prévenus rien que pour la petite zone de Bruxelles et de la Wallonie… et un million de tonnes en France !
Tout ce gaspillage, toute cette pollution, vous pouvez l’éviter.

La plupart des régions se sont munies d’un autocollant “stop pub” qui a l’obligation légale d’être respecté par la poste et les autres distributeurs. Dans le cas contraire, n’hésitez pas à porter plainte ! Personnellement notre autocollant est bien respecté, mais dans d’autres villes ils ont parfois moins de scrupules semble-t’il…

Voici les adresses pour vous en procurer ou pour signaler un abus :
- Région bruxelloise / Brusselse gewest
- Région wallonne
- Vlaamse gewest : per gemeente (voorbeeld)
- France
- Pays-Bas

Si dans votre région, cet autocollant n’existe pas : fabriquez-le vous-même ! Il n’aura pas force de loi mais beaucoup de distributeurs le respecteront quand même.

N.B. : Pour les publicités adressées, en Belgique, inscrivez-vous sur la liste Robinson (be). Vous pourrez par ce biais éviter un nombre conséquent de publicités par courrier, email ou téléphone (selon vos choix). C’est cependant loin d’être efficace à 100% car c’est de “l’autorégulation” des marketeurs… hum ! Enfin, c’est toujours mieux que rien.
Pour les Français, la liste robinson (fr) existe également selon le même principe mais l’inscription n’est pas électronique.